Eurovision 2024 : souvent taxé de kitsch, le concours européen de la chanson est-il devenu "cool" ?

Chansons loufoques, chorégraphies décalées, tenues d’un autre âge… cette image colle à la peau de l’Eurovision depuis des décennies. Le concours européen de la chanson était souvent la seule occasion d’écouter du rock de Finlande, de la pop d’Arménie ou une musique traditionnelle de Grèce. A-t-il réussi à gommer cette image pour devenir plus moderne et comment y est-il parvenu ?

Des chansons davantage standardisées

Pop, slow, rock… tous les styles musicaux sont présents depuis longtemps chaque année à l’Eurovision. Aujourd’hui les musiques plus traditionnelles se sont effacées. Avec une tendance qui prend de l’ampleur depuis longtemps : l’usage de l’anglais. En 2024, les candidats de l’Allemagne, de l’Autriche, de la Belgique, de la Suisse ou de Chypre chantent en anglais et non dans leur langue maternelle. Un choix destiné à séduire un public plus large. Cette standardisation se retrouve dans les styles musicaux. En 2022, la chanson "Snap" de Rosa-Linn a été un succès en Europe à la radio. Son interprète vient d’Arménie et avait concouru à l’Eurovision. Dans le style de la chanson ou l’accent de Rosa-Linn, rien ne permettait de connaître son pays d’origine.

Des personnalités connues à la présentation

Pendant longtemps, les pays organisateurs ont choisi des animateurs connus dans leur pays uniquement pour présenter l’Eurovision, pourtant diffusée dans l’Europe entière. Depuis quelques années, les organisateurs misent sur des personnalités à l’aura internationale : en Suède cette année, l’une des deux animatrices sera l’actrice suédoise Malin Åkerman qui a tourné avec Tom Cruise, Jennifer Aniston ou The Rock. En 2022, la télévision italienne avait confié la présentation aux chanteurs Mika et Laura Pausini. En 2019, les Israéliens avaient fait appel à la top model Bar Rafaeli, aussi connue pour son histoire d’amour avec l’acteur Leonardo Di Caprio.

Des réseaux sociaux mis à profit

Au début des années 2000, les téléspectateurs de l’Eurovision découvraient les chansons le soir de l’émission. Tout a changé avec les réseaux sociaux. Les organisateurs ont mis en ligne les chansons de chaque pays depuis plusieurs mois sur YouTube. Autre canal incontournable : TikTok. Vidéos des répétitions, extraits des prestations, mini-jeu… l’Eurovision s’est adapté à TikTok pour capter l’attention des plus jeunes. Et les candidats sont encouragés à se prêter au jeu. Le réseau social chinois est même partenaire officiel du concours. L’an passé, le hashtag officiel #Eurovision a atteint 8,5 milliards de vues.

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Des stars internationales

Avouons-le : peu de candidats sont connus quand ils chantent pour l’Eurovision. Ou alors dans leur pays principalement comme Slimane pour la France cette année. Ces dernières années, pour booster les audiences de l’Eurovision, les organisateurs font appel à des stars internationales pour venir chanter en plateau : c’était le cas de Justin Timberlake en 2016 en Suède ou de Madonna en 2019 en Israël.

Une réalisation TV plus moderne

De la Suède à l’Espagne, de l’Irlande à la Grèce, les télévisions européennes diffusent toutes ou ont diffusé les mêmes formats d’émissions musicales comme "The Voice", "Pop Idol" ("Nouvelle Star" en France), "Star Academy"… Ces émissions ont un cahier des charges précis dans la mise en scène ou la façon de filmer le jury et les candidats. Les téléspectateurs se sont habitués à voir du mouvement incessant, pas de longs plans fixes. L’Eurovision a adopté ces méthodes comme on a pu le voir dans l’édition 2023 à Liverpool en Angleterre, particulièrement dynamique. Ce modernisme se retrouve dans la mise en scène du show ou les lumières.